dsp与dmp系统间是如何共享用户数据

1、用户浏览网站，网站是接入广告交易平台的，判断是否符合如何要求后向ADX发起广告请请求

2、广告交易平台发起竞价活动，向不同的DSP发送bid request，里面会包含有访客信息

3、DSP根据发送的信息，去自己的用户系统，DMP查询匹配出用户的信息后，根据这些信息去出价

4、ADX中交易，价高者得，此高结算

5、返回竞得者信息给网站

6、网站请求广告资源素材

7、返回广告资源素材

在这个过程中，平DSP得广告请求或竞价邀请的时候，会去自己的用户系统去检索用户相关信息，这个过程就需要可能匹配，除了媒体主之后的各个参与者可能有这个需求，如ADX、DSP、DMP、PCP。

匹配完后会有一个对应表，也就是映射关系（MatchTable），映射关系的保存，一般是谁发起，就谁保存Match Table主要是DSP在用，所以基本是DSP保存的，当然也有部分的这个Match Table的托管于ADX，也可以两者都放的，CookieTable只保存在一方的叫单向Cookie Mapping，CookieTable保存在两方的叫双向Cookie Mapping，双向CookieMapping是一方已经拿到302跳转后的ID信息之后，再向另一方发起请求，将映射关系传递过去。

Cookie Mapping主要关注三个问题：

谁发起？就谁埋代码，有需求的参与者就有可能发起，所以除了媒体主之后的各个参与者都有可能发起，如ADX、DSP、DMP、PCP，根据用户的流量方向，只有可能直接关联的角色发起。

用谁的CM代码？用匹配另一方的CM代码，因为需要向另一方请求它的Cookie，所以一定是另一方的CM代码，Cook Mapping只有两方，一方是发起方埋CM代码，另一方就是提供代码 。

谁保存CookieTable? 一般是谁发起，谁保存，但实际是Cookie Mapping是双方有可能保存，也可以双方同时保存，只保存在一方的叫单向CookieMapping ,双方都保存的叫双向Cookie Mapping。

谁发起的组合是非常多的，如ADX和DSP、DSP和DMP,DPS和PCP、ADX和DMP等，再考虑谁的CM代码和CookieTable的保存位置，组合就更多了。

DSP发起CookieMapping

在上面第3步的时候，从AdX接到的信息里面会有AdX-UID，这个是AdX专门用于Cookie Mapping的一个ID，如果DSP的系统里面找不到这个ID，那么就需要发起Cookie Mapping，如果找得到，那么直接就用找到的一些维度，用于计算该不该出价，该出多少。。

接下来我们来看一下Cookie Mapping是怎么运行的，也就是没有Cookie或清除Cookie的时候：

前面的4步都是一样的

5、赢得广告展示后，由于在MatchTable找不到该用户的信息，DSP发送广告素材和Match Tag（匹配标签）

匹配标签是由ADX提供的，上面会有对应的DSP的ID，MatchTag的结构如：

<img src="httphttp://cm.adx.net/pixel?dspid=1234&adx_cm"/>

代码中的1234就是DSP的ID了。

6、将DSP发送广告素材和Match Tag发送给浏览器，如果是网站直接请求，则DSP直接到网站。

7、浏览器加载到Match Tag时，向ADX调用Cookie Match Server(所以Cookie Mapping能否实施是依赖AdX，有些AdX是需要另外申请才可以开通这个服务)

8、Cookie Mapping Server触发后，通过dpsid去获得对应DSP的接口和token，由于浏览器的限制，Cookie不能跨域访问，但ADX能通过http heeder获得在该域中下的 Cookie，将ADX的Cookie加密后生成一个openid，再将openid加到302重定向后的查询参数位置，重定向后的地址如：

 http://ad.dsp.com/pixel?openid=dGhpcyBpcyBhbiBleGFtGxl&cver=1

DSP需要提供一个接口才能做跳转，假设DSP会提供如下的接口：

http://ad.dsp.com/pixel

9、浏览器加载DSP的url重定向，DSP接收到重定向请求后，从http和查询参数中解析的Cookie，重定向后跳转URL为：

http://ad.dsp.com/pixel?openid=dGhpcyBpcyBhbiBleGFtGxl&cver=1

里面openid就是加密后的ADX的的用户标识，然后在通过Http Header获取DSP的Cookie，再将映射关系存到Match Table。

10、发送一像素的图片到web页面，将映射关系种到cookie里。

至此，Cookie Mapping就完成。

如果是已经种好Cookie的，那么在第2步在Match Table里面查询到直接就用于出价的计算，赢得广告展示机会返回的就只有广告素材。

Cookie Mapping不是所有的成功竞价都会发起的，只有在用户系统里面找不到的时候才发起。Cookie是有有效期的，而且用户也可以主动清除Cookie，Cookie是会失效的，所以需要定期重新mapping。

对于一个新的DSP平台来说，可以预想得到的时候它的Match Tables（就是存储的匹配表）是很低，所以前期的精准度是比较低的，会发起比较多的Cookie Mapping去构建自己的Match Tables，可以选择一些已经投放比较大的平台，这类平台积累的Match Table会比较全和精准。

 Cookie Mapping是精准营销的基础，但Cookie Mapping需要双方都有对应的API接口和匹配服务，不是所有的平台都会有，很多的DSP却对Cookie Mapping只是有限的支持，所以在数据打通上的能力也是有限的，特别是垂直媒体的。